文旅局长“网红风”踩刹车?
1、文旅局长“网红风”确实有踩刹车的趋势，官媒发文批评盲目跟风制造网红行为，舆论对此存在不同看法，且实际宣传效果也引发争议。官媒批评盲目跟风制造网红官媒发表“跟风制造文旅局长‘网红’，请适可而止”的文章，给各地文旅局长泼了冷水。新华社评论指出，许多地方盲目跟风制造网红，挖空心思折腾，实际成效不大。
2、新华社发文批评部分地方盲目跟风制造“网红”文旅局长，指出其偏离文旅推广核心，强调应着眼长远、练好内功，避免形式主义。盲目跟风制造“网红”文旅局长，实际成效有限部分地方将文旅资源推广异化为推介文旅局长，通过比赛、投票、排名等方式折腾，但实际成效不大。
3、内卷的网红旅游局长现象反映出部分旅游局长在工作方式和工作重点上存在偏差，存在一定程度的懒政嫌疑。为了推动当地旅游的健康发展，旅游局长应回归本职工作，合理利用资源，做好产品与服务提升、文化融合和新媒体传播等工作。
4、月19日发起的网络调查中，1073名参与者中，122人不鼓励、不支持“地方文旅局长变身‘网红’、出镜宣传家乡”；139人不赞成也不反对；241人赞成；另有564人表示应具体情况具体分析，主要是得做出特色。这表明公众对文旅局长“网红风”态度不一，但普遍认为需做出特色，避免盲目跟风。
5、这种“亲民营销”模式打破了传统宣传的刻板印象，拉近了与游客的距离。媒体普遍认为，此类尝试取得了实质性成效：部分地区游客量显著增长，带动了餐饮、住宿、零售等产业的经济收入。例如，一些县城因文旅局长“出圈”成为网红打卡地，短期内实现了旅游市场的活跃。
6、“局长当网红”的文旅营销新思路 解局长的成功并非个例，近年来，越来越多的文旅局局长亲自上阵拍短视频，成为了各地区推广自身的一种新方式。
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